Příprava
Příprava pomáhá k dosažení nejlepších výsledků, šetří čas a peníze.
Cíl
Cíl stanovujte nejlépe metodou SMARTER:
- Specifický
- Měřitelný
- Akční
- Realistický
- Termínovaný
- Evaluate (hodnocený)
- Rewarded (odměněný)
Termín
Termín donutí udělat opravdu jen to nejnutnější (zdokonalujte nejlépe až za peníze).
Nápad
Dobré nápady jsou „k nezaplacení“ – drobná služba, produkt, pomoc s vyřešením problému.
Pokud vás nic nenapadá, využijte lidskou zvědavost, což bývá zpravidla nejsnadnější způsob k získání dobrého nápadu.
Cílové skupiny
Při určování cílových skupin je důležité:
- najít oblasti, ve kterých se profily definovaných skupin překrývají
- určit obvyklé situace
Průzkum trhu a konkurence
Trh – potřeby, požadavky a očekávání cílové skupiny:
- objektivní: věk, bydliště, povolání, příjem
- subjektivní: potřeby, požadavky, očekávání, překážky, problémy, zájmy
Konkurence – poznejte konkurenci, ale nekopírujte, buďte jedineční:
- kdo je konkurence
- webové stránky
- sociální sítě (Facebook, Twitter, Pinterest, Instagram, LinkedIn, FourSquare)
- nabízené produkty
- odpovídají očekávání požadavkům zákazníka
- jaké způsoby propagace používají
- ohodnoťte celkový uživatelský dojem a učte se od těch nejlepších
Analýza
Sepište potřeby, často kladené otázky (FAQ) a jejich odpovědi.
Klíčová slova
Odhadněte klíčová slova, která budou návštěvníci vyhledávat. Jako název nové společnosti zvolte nejlépe neexistující jedinečné slovo (slovní spojení).
Uživatelské scénáře
Vytvořte uživatelské scénáře odpovídající potřebám definovaných skupin:
- náhodný návštěvník
- vracející se návštěvník
Doména
Nikdy nezkoušejte, zda je doména volná (hned registrujte)!
Jakou zvolit doménu:
- jedinečná (autorská práva, registrované značky), stručná, zapamatovatelná, vyslovitelná, popisná (naplňující očekávání)
- nepoužívejte: pomlčky, podtržítka, číslice, datumy, fráze (top, hot, best) atd.
- pozor na záměnu písmen: c/k, x/ks, z/s, i/y atd.
- národní (CZ), případně nadnárodní (COM, EU atd.) a další (WEB, NET, TV atd.)
- pokud požadovaná doména již není volná:
- doplňte město nebo další klíčové slovo
- zvolte jinou koncovku (doménu prvního řádu) – zvažte konkurenční dopady
(Firemní) identita
Vizuální styl:
- logotyp
- infografika (ikony)
- šablony (dokument, prezentace)
- oblečení
- prostory
- dárkové předměty
Obsah
Připravit obsahovou část:
- texty
- fotografie
- videa
- krátká upoutávka (do 3 minut)
- prohlídka firmy, nabídka služeb, ukázka produktů
- umístit na YouTube (šetří vlastní diskový prostor, umožňuje sdílení na webu a sociálních sítích)